Vom WM-Stadion nach Büron: Wie „Switzerland Great Since 1291“ die Schweiz begeistert

Manchmal entstehen die besten Geschichten völlig ungeplant.

Ein Fussballspiel. Ein Bundespräsident. Eine rote Cap. Und ein Spruch, der innerhalb weniger Stunden in der ganzen Schweiz für Gesprächsstoff sorgt:

SWITZERLAND GREAT SINCE 1291

Als Bundespräsident Guy Parmelin beim WM-Spiel der Schweizer Nationalmannschaft gegen Algerien mit der auffälligen roten Cap erschien, war die Reaktion unmittelbar. Bilder der Cap verbreiteten sich über soziale Medien, Zeitungen und Nachrichtenportale.

Auch bei uns bei Landjäger.ch dauerte es nicht lange, bis die ersten Anfragen eintrafen.

«Habt ihr diese Cap?»
«Wo kann man sie bestellen?»
«Könnt ihr so eine Cap machen?»

Unsere Antwort darauf war typisch Landjäger: Wir haben nicht lange diskutiert, sondern gehandelt. Ganz nach dem Moto von Mario Lang: „Liefere, ned lafere“.

Heute sind daraus nicht nur die bekannten Caps entstanden. Wir haben die Idee zu einer ganzen Kollektion weiterentwickelt, mit verschiedenen T-Shirts sowie Versionen des Slogans auf Englisch, Deutsch und Französisch.

Die Cap, über die plötzlich die ganze Schweiz sprach

Beim WM-Spiel der Schweiz gegen Algerien trug Guy Parmelin eine rote Cap mit der Aufschrift «Switzerland Great Since 1291».

Der Spruch ist eine augenzwinkernde Anspielung auf den weltweit bekannten amerikanischen Slogan «Make America Great Again». Die schweizerische Variante dreht die Botschaft allerdings selbstbewusst um:

Die Schweiz muss nicht erst wieder grossartig werden. Sie ist es seit 1291.

Verschiedene Schweizer Medien griffen die Geschichte auf und berichteten über die grosse Aufmerksamkeit rund um Parmelins Cap und das daraus entstandene Kultpotenzial.

Auch die Medien wurden aufmerksam

Berichterstattung im Blick

Die Cap entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einem schweizweiten Medienthema. Zahlreiche Schweizer Medien berichteten über den Auftritt von Bundespräsident Guy Parmelin, die auffällige rote Cap und die grosse Resonanz auf den Slogan «Switzerland – Great Since 1291».

Unter anderem berichtete Blick ausführlich über den grossen Ansturm auf die Cap und die schnelle Reaktion von Landjäger.ch.

Auch 20 Minuten berichtete über Guy Parmelins auffällige Cap an der Fussball-WM und die Geschichte hinter der Kopfbedeckung.

Watson griff den Hype ebenfalls auf und berichtete über die Herkunft der Cap sowie darüber, wo entsprechende Modelle – unter anderem bei Landjäger.ch – erhältlich sind.

Für uns ist diese mediale Aufmerksamkeit eine schöne Bestätigung dafür, wie schnell aus einem spontanen Moment eine Geschichte mit echtem Kultpotenzial entstehen kann. Gleichzeitig zeigt sie, wie ein Schweizer KMU mit kurzen Entscheidungswegen, eigener Verarbeitung und einem engagierten Team unmittelbar auf eine aussergewöhnliche Nachfrage reagieren kann.

Bei Landjäger.ch klingelten die Bestellungen

Für uns begann die Geschichte nicht in einem Sitzungszimmer und nicht mit einem langfristig geplanten Marketingkonzept. Sie begann mit einem Moment.

Wir sahen die Bilder, bemerkten die Reaktionen und erhielten erste Anfragen von Kundinnen und Kunden. Es war offensichtlich: Die Menschen wollten diese Botschaft tragen. Und sie wollten sie sofort.

Als Schweizer Unternehmen mit eigener Textilveredelung konnten wir reagieren. Wir nahmen die Cap ins Sortiment auf und begannen in unserem Betrieb in Büron mit der Verarbeitung.

Dann ging alles sehr schnell.

Die Nachfrage entwickelte eine Dynamik, die auch uns überrascht hat. Aus einem spontanen WM-Moment wurde für unser Team in Büron innerhalb weniger Stunden eine aussergewöhnliche Produktionsaufgabe.

Handarbeit statt anonymer Massenproduktion

Hinter einer Bestellung im Onlineshop steckt bei uns echte Arbeit.

Die Caps werden direkt bei uns in Büron von Hand veredelt. Jedes einzelne Produkt wird vorbereitet, verarbeitet, kontrolliert, verpackt und für den Versand bereitgestellt.

Genau das macht eine solche Geschichte für uns besonders.

Wir haben nicht einfach ein fertiges Produkt irgendwo eingekauft und weiterverkauft. Wir haben auf die Nachfrage reagiert, die Produktion organisiert und unsere Möglichkeiten in der eigenen Textilveredelung genutzt.

Das bedeutet bei einer aussergewöhnlich hohen Nachfrage allerdings auch: Produktion braucht Zeit.

Unsere Mitarbeitenden und Helfer arbeiten mit grossem Einsatz daran, die Bestellungen Schritt für Schritt zu verarbeiten. Die enorme Nachfrage fordert Organisation, Flexibilität und Improvisation – aber genau solche Situationen zeigen auch, was ein motiviertes Team leisten kann.

Aus einer Cap wird eine Kollektion

Für uns war schnell klar, dass die Geschichte nicht bei einer einzigen Cap enden sollte. Der Slogan funktioniert auf verschiedenen Produkten und vor allem in verschiedenen Landessprachen. Deshalb haben wir die Idee weiterentwickelt.

Die Kollektion ist heute in drei Varianten erhältlich:

• SWITZERLAND GREAT SINCE 1291
• SCHWEIZ GROSSARTIG SEIT 1291
• SUISSE FORMIDABLE DEPUIS 1291

Neben den Caps sind auch verschiedene T-Shirts erhältlich. Dazu gehören klassische Premium-Shirts sowie weitere Modelle und Schnitte. Die Produkte tragen die Botschaft gut sichtbar und verbinden den aktuellen WM-Moment mit einer selbstbewussten Aussage über die Schweiz.

Jetzt die gesamte «Switzerland Great Since 1291»-Kollektion entdecken

Warum dieser Spruch einen Nerv trifft

Der Erfolg lässt sich nicht allein mit Fussball erklären. Natürlich war die Fussball-WM der Auslöser. Die Schweizer Nationalmannschaft stand im Fokus und Bundespräsident Parmelin präsentierte sich ungewohnt locker und volksnah.

Doch der Spruch selbst hat eine Qualität, die weit über den Fussball hinausgeht.

Switzerland - Great Since 1291 ist einfach, verständlich, humorvoll und selbstbewusst.

Die Aussage funktioniert, weil sie gleichzeitig ein Augenzwinkern und ein Bekenntnis zur Schweiz ist. Sie ist politisch interpretierbar, muss aber nicht politisch verstanden werden. Für viele Menschen ist sie schlicht eine humorvolle Form von Schweizer Stolz und Verbundenheit.

Genau das passt auch zu unserer Philosophie bei Landjäger.ch.

Wir beschäftigen uns seit Jahren mit Schweizer Traditionen, Schweizer Motiven und moderner Kleidung mit Bezug zur Schweiz. Dabei geht es uns nicht darum, Traditionen ins Museum zu stellen.

Tradition darf leben. Sie darf modern sein. Sie darf humorvoll sein. Und manchmal darf sie auch auf einer roten Cap stehen.

Vom Internet-Hype direkt in unsere Produktion

Die Geschwindigkeit dieser Geschichte war aussergewöhnlich. Normalerweise werden Kollektionen Monate im Voraus geplant. Muster werden erstellt, Produkte fotografiert, Texte geschrieben und Marketingkampagnen vorbereitet.

Diesmal war alles anders. Der Markt war bereits da. Die Nachfrage war bereits da. Und die Kundinnen und Kunden wollten das Produkt sofort.

Unsere Aufgabe bestand deshalb darin, möglichst schnell aus einer spontanen Nachfrage eine funktionierende Produktion zu machen.

Produkte mussten vorbereitet, Kapazitäten organisiert und Arbeitsabläufe angepasst werden. Gleichzeitig entwickelten wir die Idee weiter und brachten zusätzliche Produkte und Sprachvarianten auf den Markt.

Das ist für uns vielleicht die spannendste Seite dieser Geschichte: Aus einem einzelnen viralen Moment entstand innerhalb kürzester Zeit eine Schweizer Kollektion.

Kultpotenzial statt kurzfristiger Trend

Die Resonanz auf die Cap und die daraus entstandene Kollektion hat selbst uns überrascht. Innerhalb kürzester Zeit entwickelte sich aus einem spontanen WM-Moment eine aussergewöhnliche Nachfrage.

Der Spruch hat einen Nerv getroffen. Die Cap hat Kultpotenzial und die grosse Nachfrage nach Caps, T-Shirts und Sprachvarianten zeigt, dass „Switzerland Great Since 1291“ für viele Menschen mehr ist als nur ein witziger Slogan.

Auch die Medien wurden aufmerksam

Die Cap entwickelte sich schnell zu einem schweizweiten Medienthema. Verschiedene Schweizer Medien berichteten über Parmelins Auftritt, die auffällige rote Cap und die grosse Nachfrage nach ähnlichen Produkten.

Für uns war diese Aufmerksamkeit besonders wertvoll, weil sie zeigt, wie schnell ein Schweizer KMU auf ein aktuelles Ereignis reagieren kann. Wir sind kein internationaler Modekonzern mit langen Entscheidungswegen. Wir sind ein Schweizer Unternehmen mit einem Team, eigener Verarbeitung und kurzen Wegen.

Wenn wir eine gute Idee sehen, können wir handeln und genau das haben wir getan.

Eine aussergewöhnliche Leistung unseres Teams

Bei aller Aufmerksamkeit rund um Guy Parmelin, die Fussball-WM und die Medienberichte darf eines nicht vergessen werden: Am Ende müssen die Produkte hergestellt und die Bestellungen verschickt werden. Hinter jeder einzelnen Cap und jedem T-Shirt stehen Menschen.

Unser Team in Büron arbeitet mit grossem Einsatz daran, die aussergewöhnliche Nachfrage zu bewältigen. Zusätzliche Helfer unterstützen die Produktion, Arbeitsplätze werden flexibel organisiert und die vorhandenen Produktionskapazitäten werden bestmöglich genutzt.

Eine solche Situation kann man nicht vollständig planen. Man kann nur versuchen, vorbereitet zu sein, schnell zu entscheiden und als Team zusammenzuarbeiten.

Darauf sind wir stolz.

Nicht, weil immer alles perfekt läuft. Sondern weil alle mithelfen, Lösungen zu finden und die Herausforderungen Schritt für Schritt abzuarbeiten.

Von der WM zur Schweizer Erfolgsgeschichte

Was bleibt von dieser Geschichte?

Für uns ist es mehr als eine kurzfristig erfolgreiche Cap. Die vergangenen Tage haben gezeigt, dass Schweizer Unternehmen auch in einer schnelllebigen digitalen Welt Chancen nutzen können, wenn die Entscheidungswege kurz sind und die Umsetzung stimmt.

Am Anfang stand ein Bild aus einem Fussballstadion. Dann kamen die ersten Anfragen. Dann die Bestellungen. Dann die Medienberichte und schliesslich entstand bei uns in Büron eine ganze Kollektion mit Caps, T-Shirts und verschiedenen Sprachversionen.

So schnell kann aus einem spontanen Moment eine echte Schweizer Geschichte werden.

Wir bedanken uns bei allen Kundinnen und Kunden für das enorme Interesse und das Vertrauen. Und wir bedanken uns bei unserem gesamten Team und allen Helferinnen und Helfern, die mit grossem Einsatz dafür sorgen, dass aus einer Bestellung ein fertiges Produkt wird.

Die Cap von Guy Parmelin hat den Stein ins Rollen gebracht. Wir haben die Chance ergriffen und die Geschichte weitergeschrieben.

SWITZERLAND – GREAT SINCE 1291.

SCHWEIZ – GROSSARTIG SEIT 1291.

SUISSE – FORMIDABLE DEPUIS 1291.

Die Caps, T-Shirts und Sprachvarianten sind jetzt bei Landjäger.ch erhältlich.

Jetzt die gesamte Kollektion entdecken