Du stade de la Coupe du monde à Büron : comment « Switzerland – Great Since 1291 » enthousiasme la Suisse

Parfois, les meilleures histoires naissent de manière tout à fait imprévue.

Un match de football. Un président de la Confédération. Une casquette rouge. Et une phrase qui, en l’espace de quelques heures, fait parler d’elle dans toute la Suisse :

SUISSE – GREAT SINCE 1291

Lorsque le président de la Confédération Guy Parmelin est apparu avec cette casquette rouge qui ne passe pas inaperçue lors du match de Coupe du monde opposant l’équipe nationale suisse à l’Algérie, la réaction a été immédiate. Des photos de la casquette se sont répandues sur les réseaux sociaux, dans les journaux et sur les sites d’information.

Chez nous aussi, chez Landjäger.ch, les premières demandes n’ont pas tardé à affluer.

« Vous avez cette casquette ? » « Où
peut-on la commander ? » «
Pouvez-vous fabriquer une casquette comme celle-là ? »

Notre réponse a été typique de Landjäger : nous n’avons pas longuement discuté, mais nous sommes passés à l’action.

Aujourd’hui, cela a donné naissance non seulement aux célèbres casquettes, mais nous avons également développé l’idée pour en faire toute une collection – avec différents t-shirts ainsi que des versions du slogan en anglais, en allemand et en français.

La casquette dont toute la Suisse a soudainement parlé

Lors du match de Coupe du monde opposant la Suisse à l’Algérie, Guy Parmelin portait une casquette rouge portant l’inscription « Switzerland Great Since 1291 ».

Cette phrase est un clin d’œil au slogan américain mondialement connu « Make America Great Again ». La variante suisse renverse toutefois le message avec assurance :

La Suisse n’a pas besoin de redevenir formidable. Elle l’est depuis 1291.

Plusieurs médias suisses ont repris cette histoire et ont rendu compte de l’énorme attention suscitée par la casquette de Parmelin et de son potentiel culte.

Les médias s’y sont également intéressés

En très peu de temps, cette casquette est devenue un sujet médiatique à l’échelle nationale. De nombreux médias suisses ont rendu compte de l’intervention du président de la Confédération Guy Parmelin, de sa casquette rouge qui ne passait pas inaperçue et de l’écho considérable suscité par le slogan « Switzerland – Great Since 1291 ».

Le Blick, entre autres, a rendu compte en détail de l'engouement suscité par cette casquette et de la réaction rapide de Landjäger.ch.

20 Minuten a également évoqué la casquette rouge de Guy Parmelin lors de la Coupe du monde de football et l’histoire derrière ce couvre-chef.

Watson a également surfé sur la vague et a évoqué l’origine de la casquette ainsi que les points de vente proposant des modèles similaires, notamment chez Landjäger.ch.

Pour nous, cette attention médiatique est une belle confirmation de la rapidité avec laquelle un moment spontané peut donner naissance à une histoire au véritable potentiel culte. Elle montre en même temps comment une PME suisse, grâce à des processus décisionnels courts, à sa propre fabrication et à une équipe engagée, peut réagir immédiatement à une demande exceptionnelle.

Chez Landjäger.ch, les commandes ont afflué

Pour nous, cette histoire n’a pas commencé dans une salle de réunion ni avec un concept marketing planifié à long terme. Elle a commencé par un instant.

Nous avons vu les images, remarqué les réactions et reçu les premières demandes de clients. C'était évident : les gens voulaient porter ce message. Et ils le voulaient tout de suite.

En tant qu’entreprise suisse disposant de notre propre atelier de finition textile, nous avons pu réagir. Nous avons intégré la casquette à notre gamme et avons commencé la fabrication dans notre usine de Büron.

Puis tout s’est enchaîné très vite.

La demande a pris une ampleur qui nous a nous-mêmes surpris. En l’espace de quelques heures, ce qui n’était au départ qu’un moment spontané lié à la Coupe du monde s’est transformé en un défi de production exceptionnel pour notre équipe de Büron.

Du travail artisanal plutôt qu’une production de masse anonyme

Chez nous, chaque commande passée sur la boutique en ligne représente un véritable travail.

Les casquettes sont personnalisées à la main directement chez nous, à Büron. Chaque produit est préparé, traité, contrôlé, emballé et prêt à être expédié.

C’est précisément ce qui rend une telle histoire si particulière à nos yeux.

Nous ne nous sommes pas contentés d’acheter un produit fini quelque part pour le revendre. Nous avons réagi à la demande, organisé la production et exploité les possibilités offertes par notre propre atelier de finition textile.

Cependant, face à une demande exceptionnellement élevée, cela signifie aussi que la production prend du temps.

Nos collaborateurs et nos bénévoles travaillent avec beaucoup d’engagement pour traiter les commandes étape par étape. Cette demande énorme exige de l’organisation, de la flexibilité et de l’improvisation – mais ce sont justement ces situations qui montrent ce dont une équipe motivée est capable.

D’une casquette naît une collection

Nous avons très vite compris que l’histoire ne devait pas s’arrêter à une seule casquette. Le slogan fonctionne sur différents produits et surtout dans différentes langues nationales. C’est pourquoi nous avons développé cette idée plus avant.

La collection est aujourd’hui disponible en trois versions :

• SWITZERLAND GREAT SINCE 1291
• SCHWEIZ GROSSARTIG SEIT 1291
• SUISSE FORMIDABLE DEPUIS 1291

Outre les casquettes, divers t-shirts sont également disponibles. Il s’agit notamment de t-shirts classiques haut de gamme, ainsi que d’autres modèles et coupes. Les produits arborent le message de manière bien visible et associent l’actualité de la Coupe du monde à un message plein d’assurance sur la Suisse.

Découvrez dès maintenant l’intégralité de la collection «Switzerland Great Since 1291»

Pourquoi ce slogan trouve un écho

Ce succès ne s’explique pas uniquement par le football. Bien sûr, la Coupe du monde de football en a été le déclencheur. L’équipe nationale suisse était sous les feux de la rampe et le président de la Confédération Parmelin s’est montré inhabituellement décontracté et proche du peuple.

Mais le slogan lui-même possède une qualité qui va bien au-delà du football.

« Switzerland – Great Since 1291 » est simple, compréhensible, plein d’humour et plein d’assurance.

Ce slogan fonctionne parce qu’il est à la fois un clin d’œil et un engagement envers la Suisse. Il peut être interprété politiquement, mais ne doit pas nécessairement être compris comme tel. Pour beaucoup, il s’agit simplement d’une expression humoristique de la fierté et de l’attachement à la Suisse.

C’est exactement ce qui correspond à notre philosophie chez Landjäger.ch.

Depuis des années, nous nous intéressons aux traditions suisses, aux motifs suisses et aux vêtements modernes en lien avec la Suisse. Il ne s’agit pas pour nous de reléguer les traditions au musée.

La tradition a le droit de vivre. Elle a le droit d’être moderne. Elle a le droit d’être humoristique. Et parfois, elle a même le droit de figurer sur une casquette rouge.

Du buzz sur Internet directement à notre production

La rapidité avec laquelle cette histoire s’est déroulée était exceptionnelle. En temps normal, les collections sont planifiées des mois à l’avance. On réalise des échantillons, on photographie les produits, on rédige les textes et on prépare les campagnes marketing.

Cette fois-ci, tout était différent. Le marché était déjà là. La demande était déjà là. Et les clientes et clients voulaient le produit immédiatement.

Notre mission consistait donc à transformer le plus rapidement possible cette demande spontanée en une production opérationnelle.

Il a fallu préparer les produits, organiser les capacités de production et adapter les processus de travail. Parallèlement, nous avons développé l’idée plus avant et lancé sur le marché des produits supplémentaires ainsi que des variantes linguistiques.

C’est peut-être pour nous l’aspect le plus passionnant de cette histoire : à partir d’un simple moment viral, une collection suisse a vu le jour en un temps record.

Un potentiel culte plutôt qu’une tendance éphémère

Nous choisissons délibérément de ne pas publier de chiffres de vente concrets. Mais une chose est sûre : l’engouement suscité par la casquette et la collection qui en a découlé nous a nous-mêmes surpris.

En un temps record, un moment spontané lié à la Coupe du monde a donné lieu à une demande exceptionnelle.

Le slogan a touché une corde sensible. La casquette a un potentiel culte et la forte demande de casquettes, de t-shirts et de variantes linguistiques montre que « Switzerland Great Since 1291 » est bien plus qu’un simple slogan humoristique pour beaucoup de gens.

Les médias s’y sont également intéressés

La casquette est rapidement devenue un sujet médiatique à l’échelle nationale. Divers médias suisses ont rendu compte de l’intervention de Parmelin, de la casquette rouge qui ne passait pas inaperçue et de la forte demande pour des produits similaires.

Pour nous, cette attention a été particulièrement précieuse, car elle montre à quelle vitesse une PME suisse peut réagir à un événement d’actualité. Nous ne sommes pas un groupe international de mode aux processus décisionnels longs. Nous sommes une entreprise suisse dotée d’une équipe, de nos propres moyens de production et de circuits courts.

Lorsque nous repérons une bonne idée, nous pouvons passer à l’action, et c’est exactement ce que nous avons fait.

Une performance exceptionnelle de notre équipe

Malgré toute l’attention portée à Guy Parmelin, à la Coupe du monde de football et aux reportages médiatiques, il ne faut pas oublier une chose : au final, les produits doivent être fabriqués et les commandes expédiées. Derrière chaque casquette et chaque t-shirt, il y a des personnes.

Notre équipe à Büron travaille avec beaucoup d’engagement pour faire face à cette demande exceptionnelle. Des renforts viennent soutenir la production, les postes de travail sont organisés de manière flexible et les capacités de production existantes sont exploitées au mieux.

On ne peut pas tout prévoir dans une telle situation. On ne peut qu’essayer d’être prêt, de prendre des décisions rapides et de travailler ensemble, en équipe.

Nous en sommes fiers.

Non pas parce que tout se passe toujours parfaitement, mais parce que tout le monde contribue à trouver des solutions et à relever les défis étape par étape.

De la Coupe du monde à une réussite suisse

Que retient-on de cette histoire ?

Pour nous, c’est bien plus qu’une casquette à succès éphémère. Ces derniers jours ont montré que les entreprises suisses peuvent elles aussi saisir des opportunités dans un monde numérique en constante évolution – à condition que les processus décisionnels soient courts et que la mise en œuvre soit au rendez-vous.

Tout a commencé par une photo prise dans un stade de football. Puis sont arrivées les premières demandes. Ensuite, les commandes. Puis les articles dans les médias, et enfin, chez nous, à Büron, toute une collection de casquettes, de t-shirts et de versions en différentes langues a vu le jour.

C’est ainsi qu’un moment spontané peut rapidement se transformer en une véritable histoire suisse.

Nous remercions tous nos clients pour leur immense intérêt et leur confiance. Et nous remercions l’ensemble de notre équipe ainsi que toutes les personnes qui, avec beaucoup d’engagement, veillent à ce qu’une commande devienne un produit fini.

La casquette de Guy Parmelin a lancé le mouvement.

Nous avons saisi cette opportunité et continué à écrire cette histoire.

SWITZERLAND – GREAT SINCE 1291.

SUISSE – FORMIDABLE DEPUIS 1291.

SUISSE – FORMIDABLE DEPUIS 1291.

Les casquettes, t-shirts et versions linguistiques sont désormais disponibles sur Landjäger.ch.

Découvrez dès maintenant toute la collection